Так, говоря о своей «прайм эре», большинство (39%) называют молодость (21–35 лет). Зрелый возраст (36–49 лет) обозначили 31%. При этом люди в зрелом возрасте (35-54 лет) пиком считают молодость (53%), а 45% респондентов старше 55 лет, наоборот, называют зрелость. 21% опрошенных до 34 лет считают, что находятся на пике возможностей в настоящий момент.
Среди предметов, которые россияне сохраняют как память о прошедших моментах жизни, респонденты назвали фотографии (75%), награды (43%), письма и дневники (35%). Современные форматы ностальгии — ретрогейминг, ремейк, цифровое «оживление» фотографий — у респондентов не вызывают негатива: 29% рассматривают их как способ сохранить значимые моменты, 28% — как баланс между прошлым и технологиями. 27% считают такие инициативы преимущественно маркетинговым инструментом.
С мнением, что «раньше было лучше» согласны 58% респондентов, а 28% его не разделяют. Из числа согласных 47% опрошенных считают лучшим советский период, прежде всего из-за ощущения стабильности. 22% называют 2010-е годы, у 13% — это 2000-е с аргументами по экономическим причинам.
Кроме того, около трети опрошенных испытывают ностальгию по временам СССР, при этом преобладает это у мужчин – 48% против 23% у женщин. Четверть связывают ее с личными этапами жизни: 17% — со школьными годами, 7% — со студенчеством. А вот 90-е годы остаются наименее привлекательным периодом — по ним ностальгируют 3% респондентов.